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文/樂居財經(jīng)研究院徐酒眠

榜單解讀

2022年11月，樂居財經(jīng)庫中物企官方微信總計推送文章1100多篇，總閱讀量超過188萬。本期榜單，樂居財經(jīng)共收集216家在11月份有更新的物企微信號作為樣本，根據(jù)庫內(nèi)賬號的多項公開數(shù)據(jù)，包括文章推送頻次、總發(fā)文數(shù)量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數(shù)等系數(shù)加權(quán)得出影響力指數(shù)。本月官方微信影響力榜單前三易主，分別為綠城服務(wù)集團、萬物有云，以及寶石花物業(yè)。綠城服務(wù)集團以高閱讀量文章和較高傳播度穩(wěn)居第一位；萬物有云居第二位；寶石花物業(yè)傳播度和活躍度較高，居第三位。文章內(nèi)容方面，進入冬季，消防宣傳成為重點；與此同時同時，對于月內(nèi)的2022深圳物博會，各物企也在配合做內(nèi)容輸出，兩項主要傳播內(nèi)容均收獲不錯的效果，向外界傳遞了品牌價值、塑造品牌形象。

分類榜單

活躍指數(shù)TOP10

活躍指數(shù)根據(jù)賬號的推送次數(shù)和文章總數(shù)加權(quán)計算。碎片化閱讀時代，企業(yè)微信的規(guī)律化運營，能夠更好地培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，提升用戶忠誠度。11月，物企官方微信活躍指數(shù)TOP10中，綠城服務(wù)集團、金地智慧服務(wù)和龍光服務(wù)位列前三。第四至第十名依次為：越秀服務(wù)、寶石花物業(yè)、招商積余、長城物業(yè)集團、潤華物業(yè)、融創(chuàng)服務(wù)集團、海南物管。

傳播指數(shù)TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。11月份，物企官微傳播指數(shù)TOP10中，恒大物業(yè)、綠城服務(wù)集團和萬物有云位列前三。第四至第十名依次為：融創(chuàng)服務(wù)集團、金科大社區(qū)、國天物業(yè)、長城物業(yè)集團、旭輝永升服務(wù)、寶石花物業(yè)、中海物業(yè)。

爆文指數(shù)TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數(shù)相關(guān)，同時也體現(xiàn)了企業(yè)品牌在微信內(nèi)容策劃和事件營銷上的能力。

在樂居財經(jīng)監(jiān)測的賬號中，本月爆款文章閱讀量較上月有所提升。11月，萬物有云上榜了4篇高閱讀量文章，其中《萬物有「節(jié)」｜感恩節(jié)，想對你們說聲謝謝！》獲得8.4萬閱讀量；綠城服務(wù)集團上榜3篇推送內(nèi)容，其中《1000斤玉米半小時賣完，綠城園區(qū)的一次“供銷社”實踐》獲得6.1萬閱讀量。此外，10大爆文中，華發(fā)物業(yè)服務(wù)的系列報道《做社區(qū)最健康的“心臟”|華發(fā)物業(yè)“服務(wù)力提升”系列報道四》，也獲得了不錯的閱讀量。往期榜單

⊙2022年10月中國品牌物企官方微信影響力TOP50

⊙2022年9月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年8月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年7月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年6月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年5月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年4月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年3月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年2月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年1月中國品牌物企官方微信影響力TOP50本文僅代表作者個人的立場和觀點，并不代表樂居財經(jīng)的立場或觀點。

關(guān)鍵詞： 傳播指數(shù) 作為樣本 企業(yè)品牌